Se está produciendo una transformación radical de los modelos editoriales y de negocios de los periódicos que va mucho más allá del actual debate en torno a los muros de pago para los contenidos on-line.

Estas estrategias demandan una reorganización de los departamentos editoriales y de negocios basada en contenidos premium, y, sobre todo, exigen un periodismo de calidad, según el Innovation International Media Consulting Group, que ofrecerá una importante ponencia sobre estas ideas en el World Newspaper Congress, World Editors Forum e Info Services Expo 2009, que tendrán lugar en Hyderabad, la India, del 30 de noviembre al 3 de diciembre próximos.

Encontrará más información sobre estos eventos en www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.

El 2009 Global Report on Innovations in Newspapers es siempre una de las mayores atracciones de este triple evento -que hospeda los encuentros más relevantes de la prensa internacional-, pero este año lo es más que nunca. "Describimos una serie de propuestas de contenido que pueden proporcionar mucho dinero";, explica Juan Señor, socio del grupo Innovation.

Innovation no aboga por construir muros de pago para contenidos actuales. "Ya hemos hablado suficiente de los muros de pago, ahora hay que olvidarse de esta cuestión";, argumenta Señor. "Lo que hay que hacer es crear nuevos espacios con nuevas propuestas de contenido";.

"La fórmula de periódico que venimos siguiendo es la que desarrollaron William Randolph Hearst y Joseph Pulitzer en los albores del siglo XX. Tenemos que reinventarla";, continúa. "Hay que ofrecer diferentes ofertas de contenidos y diferentes estructuras";.

La presentación, dirigida a la audiencia combinada del World Newspaper Congress y del World Editors Forum compuesta por editores, directores generales, jefes de redacción, directores adjuntos y otros ejecutivos de periódicos de todo el mundo, se centrará en casos actuales de diarios que cosechan éxitos con modelos 'freemium', un modelo que combina contenidos gratuitos con contenidos premium que la gente está dispuesta a pagar. "Lo que la gente quiere ahora por la mañana no son las noticias del día anterior";, afirma Señor.

En la versión papel, el cotidiano debería abrir con "sumarios realmente brillantes"; seguidos de una cobertura excepcional.

En la red, las noticias y la opinión continuarán probablemente siendo gratuitas, según Señor, y financiadas por la publicidad. Pero se pueden crear otros contenidos de archivo y contenidos premium y se pueden explotar estos recursos de formas nuevas y diferentes. Por ejemplo: dado que los periódicos siguen siendo una crucial fuente de información, los clientes estarán dispuestos a pagar por informes especializados, como informes urbanos para cazadores inmobiliarios, informes sobre cirugía plástica para personas que se plantean este tipo de operaciones, informes para los consumidores, guías de escuelas, etc.

Ahora bien: esto requiere de una completa reorganización de la editora del periódico, lo que Señor denomina "integración desde la redacción hasta la dirección";.

En la presentación, Innovation mostrará cómo transformar las organizaciones de noticias para que pasen de orientarse al producto a orientarse a la audiencia. Incluso los tradicionales puestos de la redacción deben cambiar: los jefes de redacción deben convertirse en "coordinadores jefe de contenidos";, mientras que los redactores de secciones se transformarían en "macro editores";, centrados en audiencias específicas, como gente de negocios, padres, etc.

"El futuro de los periódicos es premium; alta costura, más que listo para llevar";.

El 2009 Global Report on Innovations es sólo una de las numerosas presentaciones que tendrán lugar durante el World Newspaper Congress y el World Editors Forum en torno a los negocios y estrategias editoriales más vanguardistas. Encontrará información más detallada sobre el programa y los eventos sociales, la inscripción y otras cuestiones de interés en www.wanindia2009.com/homev2.asp?LangId=4.

WAN-IFRA, con sedes en París, Francia, y Darmstadt, Alemania, y con subsidiarias en Singapur, India, España, Francia y Suecia, es la organización global mundial de periódicos y editores de noticias. Representa a más de 18.000 publicaciones, 15.000 páginas web y más de 3.000 empresas en más de 120 países. La nueva entidad surgió con la fusión de la Asociación Mundial de Periódicos e IFRA, la organización mundial de investigación y servicio para la industria periodística.

Consultas a Larry Kilman, director de comunicación y relaciones públicas, WAN-IFRA, 7 rue Geoffroy St-Hilaire, 75005 París (Francia), tel.: +33 1 47 42 85 00; fax: +33 1 47 42 49 48; móvil: +33 6 10 28 97 36; e-mail: larry.kilman@wan-ifra.org.